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31
2025
-
07
線上引流，線下承接！ 《今日推薦》欄目深入終端，賦能門店共拓營銷新局
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線上引流，線下承接！
《今日推薦》欄目深入終端，賦能門店共拓營銷新局
【導語】 從線上產品種草到線下實力展示，公司核心短視頻欄目《今日推薦》在7月迎來重磅升級！營銷團隊主動下沉，深入一線終端門店，通過實地探訪、拍攝宣傳，不僅向廣大網友直觀展示了公司強大的線下零售網絡與服務能力，更面對面為門店伙伴賦能，點燃線上線下融合營銷的新引擎。 
一、 線上初顯成效，洞察用戶需求驅動欄目升級
6月，以產品為核心的《今日推薦》欄目在抖音、視頻號平臺一經推出，便憑借精煉的短視頻內容和精準的產品亮點呈現，吸引了眾多網友關注。欄目視頻下高頻出現的“在哪里能買到？”、“具體價格多少？”等咨詢，清晰印證了用戶強烈的購買意向和對線下觸點的需求。這為營銷團隊指明了下一步行動方向：打通線上流量與線下承接的關鍵環節。
二、 實地探訪，鏡頭展現終端實力
7月，營銷團隊迅速響應，將《今日推薦》的鏡頭精準對焦公司遍布各地的實力終端門店。首月即實地走訪了河南新密、登封、盧氏以及陜西潼關等4家具有代表性的門面店。通過精心策劃與拍攝，團隊共制作發布了9篇高質量短視頻。這些視頻跳出了單一產品介紹的框架，轉而生動展現各家門店：
專業的零售環境與服務能力；
豐富的產品展示與庫存實力；
扎根當地、值得信賴的品牌形象；
便捷的地理位置與覆蓋廣泛的渠道網絡。
視頻在抖音和視頻號平臺持續發力，平均單篇播放量達到3000次，成功將線上關注引導至對線下實體門店的認知與興趣，有效解答了用戶“去哪買”的核心問題。
三、 賦能終端，點燃門店數字化營銷熱情
此行不僅是一次宣傳拍攝，更是一次深度的“賦能之旅”。營銷團隊抓住與門店老板面對面交流的寶貴機會，重點溝通了線上引流對線下銷售增長的巨大潛力。
團隊人員手把手指導門店老板：
短視頻拍攝與剪輯實用技巧；
抖音、視頻號賬號的基礎運營與內容發布方法；
如何利用線上平臺展示門店特色、吸引本地客源；
線上線下聯動營銷的初步策略。
這種“接地氣”的實戰指導，激發了各門面店擁抱數字化營銷的熱情。老板們積極參與學習，對利用抖音、視頻號等平臺展示自身、吸引客流的積極性提升較大，紛紛表示要將所學付諸實踐，與公司總部形成更緊密的營銷合力。
四、 構建閉環，開啟營銷新篇章
《今日推薦》欄目7月的終端門店之行，標志著公司營銷策略向“線上引流，線下承接” 的閉環模式邁出了堅實一步。它不僅通過真實鏡頭強化了消費者對公司線下渠道實力的信任感，解答了購買路徑的關鍵疑問，更通過賦能一線伙伴，激活了終端門店的數字化營銷潛能，為線上線下協同增長奠定了堅實基礎。
【展望】
營銷中心將持續推進《今日推薦》欄目對更多優質終端門店的探訪與宣傳，并深化對門店的數字化營銷支持，不斷完善“內容種草-興趣激發-門店引流-體驗成交”的營銷閉環，攜手廣大終端伙伴，共同開拓市場新局面！
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